Internet vs TV

Z ve Y jenerasyonu için söyleyebiliriz ki "The Net killed the Video star." Özellikle geç Y jenerasyonu ve Z jenerasyonu için TV nerede ise artık gereksiz. İnternet sayesinde gençlik, TV aracılığı ile yapabildikleri tüm aktivitelerin üzerine sosyal etkileşim kremasını sürüp üzerine sonsuz sayıda ve çeşitlilikte drajeler serpiştirebiliyor. X jenerasyonunun İdealler Dünyası'nın yerini, Teknoloji Dünyası aldı.

II. Dünya Savaşı'ndan sonra, askeri hesaplamalardaki sorunları çözmek üzere üretilen ilk bilgisayarların bugün "Sosyal Medya" kavramını hayatımıza sokacağını kim tahmin edebilirdi? Paralel zamanlı, mekan ve zaman sınırlaması olmadan bilgi paylaşımı.. Geleneksel medya kanalları ile kıyaslandığında, neredeyse sıfır maliyetle..

Interneti, TV'den ve gazete, film, radyo gibi diğer geleneksel medya kanallarından ayıran en büyük özelliği "hedef kitle"nin edilgenlikten kurtulup etken olması. Yani bilgi akışında mesajı gönderen de mesajın alıcısı da "hedef kitle" oluyor.

Bu değişim özellikle satış pazarlama mecralarında geleneksel algının yerle bir olmasına sebep oldu. Kullanıcılara ulaşmak için geleneksel medya kanallarının git gide verimsizleşmesine yol açtı. TV kampanyalarının sadece %18'inden yatırım geri dönüşü sağlanabilirken, sosyal medya kanallarında bu rakam %78'lere çıktı. Tüketicilerin alışkanlıkları değişti. Artık reklamlara ve reklam verenlere değil, tüketici yorumlarına, yani bloglara, forumlara göre satın almaya başlandı.